Con motivo de la Feria Internacional de Turismo FITUR 2025, Manuel Martín, director del medio digital NueveCuatroUno, ha entrevistado a Elena Pilo, directora de Vino y Experiencias en Bodegas Franco-Españolas y portavoz de nuestra Asociación Bodegas de Logroño. Sus reflexiones, en muchos aspectos, nos representan a todas las bodegas de la ciudad.
Bodegas Franco-Españolas ha superado las 66.000 visitas en 2024, un logro que, según ha explicado Elena, no se consigue de un día para otro: «De repente no te despiertas con más de 66.000 visitantes sino que desde ya hace muchos años estábamos haciendo buenos números. ¿Cómo? Cambiando la estrategia y el foco entendiendo que el negocio turístico se debe de gestionar con perspectiva turística y no vinícola».
Durante la entrevista, Elena ha abordado temas clave que consideramos esenciales para el éxito del enoturismo en Logroño:
Vino y enoturismo, ¿son negocios distintos?
«Desde un punto de vista de experiencia, el vino es el hilo conductor y es nuestra identidad, nuestro ADN, pero desde un punto de vista de gestión como negocio pensamos en turismo».
Excesiva presión los fines de semana
«El enoturismo se comporta de manera muy regular durante todo el año. El problema que nos encontramos en cuanto a presión turística es que se concentra sobre todo en el fin de semana. Nos encontramos con fines de semana con excesiva presión, la capacidad de nuestros hoteles llega casi al cien por cien y, por tanto, no podemos acoger a más personas».
Turismo MICE para acabar con la estacionalidad
Para atraer turistas durante días laborables y en temporadas bajas, Pilo lo tiene claro: el turismo de eventos y congresos (MICE) se presenta como una solución viable para incrementar el flujo turístico fuera del fin de semana.
Apoyo institucional
«Debemos solicitar tanto al Gobierno de La Rioja como al Ayuntamiento de Logroño que fomenten la organización de eventos, congresos, viajes de incentivo y exposiciones, especialmente en el primer semestre del año».
Turista cada vez más joven
La demanda ha visto un cambio demográfico, con un aumento en el interés de jóvenes entre 20 y 35 años, lo que se considera una oportunidad para expandir el mercado del vino. «Este cambio es muy positivo, ya que representa una oportunidad para la comercialización de nuestros productos y la captación de nuevos públicos».
Puedes leer la entrevista completa aquí: Entrevista completa
Y escucharla en el podcast disponible en Ivoox, iTunes y Spotify.